Planlegg LinkedIn-innlegg som ikke leses som en annonse

De fleste verktøy behandler LinkedIn som ett mål med en nedtrekksmeny på toppen. Innlegget går ut, navnet på det endres, ferdig. Det leses akkurat som det det er.

De to er forskjellige jobber. Et privat innlegg kan ha en mening, innrømme en avveining, og snakke i førsteperson. Et bedriftssideinnlegg er virksomheten som snakker, så den samme setningen må treffe på en annen måte — og leseren vet hvilken av dem de ser på.

Advanza behandler dem som separate mål. Velg én, eller begge, og hver får sin egen versjon av ideen i stedet for én versjon publisert to ganger med bare navnet byttet. Å publisere til bedriftssiden krever administratorrettigheter der; å publisere til profilen din krever ingenting utover å koble til kontoen din én gang.

LinkedIn viser konsekvent innlegg med en ekstern lenke i teksten til færre folk enn innlegg uten. Regelen står ikke skrevet noe sted, men den har vært stabil lenge nok til at hele plattformen skriver rundt den.

Standardløsningen er å publisere innlegget rent og legge til lenken som første kommentar. Alle som jobber med LinkedIn gjør dette manuelt. Det betyr å sitte ved skrivebordet når innlegget går ut, noe som i praksis spiser opp det meste av gevinsten ved å planlegge i det hele tatt.

Advanza publiserer innlegget, og legger deretter til lenken som første kommentar, som et andre steg du ikke trenger å være til stede for. Feiler det andre steget, blir innlegget stående, og Advanza flagger kommentaren som det som ikke skjedde — så du kan legge den til selv på ti sekunder i stedet for å oppdage en uke senere at innlegget ditt med best resultater ikke hadde noe å klikke på.

LinkedIns editor er nådeløs på de små tingene. Linjeskift blir spist på veien når et verktøy leverer feil type linjeskift. «Se mer»-folden kutter på et punkt du ikke kan se mens du skriver. Og skriver du lengre enn omtrent tre linjer, velger du samtidig bort de fleste leserne ved folden.

Advanza skriver til den formen med vilje: en kort åpningslinje, et bevisst mellomrom, deretter substansen. Det du godkjenner er det som vises — linjeskiftene overlever, fordi innlegget er komponert i formatet LinkedIn forventer i stedet for konvertert i siste øyeblikk.

Bilder behandles på samme måte. Advanza laster filen opp til LinkedIn direkte i stedet for å lenke til den og håpe på et forhåndsvisningskort. Kan ikke opplastingen fullføres, feiler publiseringen og sier ifra. Den faller aldri tilbake til å poste teksten din uten bildet du godkjente.

Verdt å si tydelig, fordi mange LinkedIn-verktøy selger det motsatte.

Advanza publiserer innlegg og første kommentar til dem. Den sender ikke tilkoblingsforespørsler, sender ingen meldinger til noen, kommenterer ikke andres innlegg på dine vegne, og deltar ikke i engasjementsgrupper eller noe som ligner. Det finnes ingen modus som får den til å opptre som deg mens du ikke er der.

Det er delvis et prinsipp og delvis egeninteresse: automatisert engasjement er den raskeste veien til å få en LinkedIn-konto begrenset, og kontoen som står i fare ville vært din, ikke vår.

Det du får, er smalere og kjedeligere enn de store vekstløftene. Teksten er utkastet for deg, publiseringen skjer på tidsplan, lenken havner i kommentarene, og samtalen under innlegget er fortsatt din å ha. På LinkedIn er den siste delen det som faktisk fungerer, og det er ikke noe som er verdt å automatisere bort.

Dette er det eneste spørsmålet som betyr noe på LinkedIn, og det fortjener et ærlig svar, ikke en beroligelse.

Advanza lærer tonen din fra nettsiden din og fra det du har postet tidligere, så det første utkastet starter nærmere stemmen din enn en blank prompt ville gjort. Det er et utgangspunkt, ikke en fasit.

Deretter leser du hvert innlegg før det går ut. Ikke et utvalg, ikke det første — hvert innlegg, på hver kanal, ligger foran deg med en redigeringsboks. Alt som ikke høres ut som deg publiseres aldri, fordi godkjenning er et eget steg, ikke en innstilling du kan la stå på.

Det realistiske løftet er ikke at en maskin skriver nøyaktig som deg. Det er at å omskrive et utkast som er åtti prosent riktig tar to minutter, mens å starte fra ingenting tar tjue — og tjue minutter per kanal per uke er grunnen til at de fleste småbedrifter slutter å poste.